视频短片的营销策略
   
　　和电视广告一样，视频短片的一个重要赢利模式是在短片中打上赞助商的“24小时”广告，或者在视频片的BT下载时植入广告投放方的网站弹出广告。
   
　　观众或网友点击下载短片，相当于对网络广告进行了点击或浏览。此外，国外对收看完整的视频短片则提供付费下载，和电子书的模式如出一辙。同时一些网站为积聚流量和人气，也会对优秀的、有影响力的视频短片进行购买，或者购买其首播权或独播权。随着手机流媒体等出现，3G对视频内容的需要和储存，使视频短片的市场变得非常庞大，相互营销的模式也让作者和网站达成一种默契。
   
　　获得风险投资的土豆网，就是这样的代表。土豆网上有大量由业余爱好者制作的原创视频片断，包括学校篮球队的每一场比赛、公司年度晚会的一个精彩表演、个人为了让异地爱人听到而录下的声音等等。尽管这些视频短片的制作水平，可能不像电视台那么完善，但却是真实的、新鲜的。土豆网的负责人说。
   
　　事实上，网站通过汇集视频短片拥有了人气，自然带来流量和广告。视频短片因为具有传播性，通过相互营销带来了收益。有人认为，手机下载彩铃的模式，将会被下载或者上传视频短片的商业道路代替。
   
　　而在美国，这样的视频、音频短片工作者，有个称呼叫“播客”。早在2005年7月，维亚康姆、ABC、ESPN、《新闻周刊》等传统媒体大鳄，都陆续在其网站上推出了免费的“播客”服务。
   
　　国内目前经营的“播客”站点主要有4家，分别为土豆网、播客天下、中国播客网以及博客中国-动听播客。这些网站为用户免费提供30M至100M的使用空间，有些已经为用户提供后台录音、内置RSS阅读器，可以下载、订阅喜欢的“播客”到电脑端和MP3.同时播客网站还通过和SP合作，把合适的视频内容制作成手机电影；和影视工作室合作，提供片源等等，这些方法可以解决网站的收入问题。此外，3G内容提供以及与第三方支付平台的合作，将可以为内容提供收费。网站可以和作者进行赢利分成。
   
　　视频短片与知识产权管理
   
　　这些都是视频短片的优势，因为它的传播新颖，也获得了它在道义上的胜利，但它同样无法避免法律监管方面的问题。
   
　　《鸟笼山剿匪记》因片长达48分钟，相当于不少正规电影一半的长度，而且它已经带有完整的影视剧情节，有网友质疑其是否存在监管空白。但很快也有专家称《鸟笼山剿匪记》不属于《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》中所规范的“节目”，从胡戈的角度而言，这只是一种作品发表权的网络化行使，但从发布网站“六间房”角度而言，它取得的是作品的信息网络首发权，它才是“管理办法”规范的主体。此外，胡戈也没资格申领相关许可证，这就意味着胡戈的传播行为并不涉嫌违反该办法。
   
　　事实上，视频短片内容还是会受到法律的规范，如果内容违法，那么作者和网站同时要承担相关责任。
   
　　不能否认，胡戈们的视频短片实质上是一种谐仿作品。随着网络技术的生活化，使此类搞笑、诙谐、幽默的作品越来越多。
   
　　胡戈们则通过售卖首发权的方式，通过与需要恶搞自己作品、进而达到营销目的的版权人签定协议，从而获得商业利益。这就不难看出它将来也会如电视剧一样成为一个产业，那么相关的规范和法律自然会跟进。
   
　　链接
　　视频短片商业收益
   
　　《血战到底》试水吴镇宇主演的电影《血战到底》的恶搞版MV，是胡戈第一次因为出名后而获得的商业制作，虽然最终反响没有《无极》来的猛烈，但一部小制作的电影《血战到底》还是赚足了眼球和影响力。
   
　　《鸟笼山剿匪记》《鸟笼山剿匪记》已完成了投入、产出、收益的商业操作，该片以6位数的对价授权“六间房网站”独家首发两天，点击次数已有2万多，点击速度约每小时1万次，曾引发此网站一度瘫痪，加上片子在其他网站播出的收益，胡戈不但捞回20多万元的成本，还小有盈利。
   
　　如果按照流量乘以0.8计算，每1000次独立IP点击价值60元来计算，在一小时内，胡戈短片的价值就可想而知。目前1亿网民均能下载《鸟笼山剿匪记》，按照与Flash同类的植入式广告，一般有2万元一个Flash打包贴片广告，而根据人气价格又不等，胡戈如果在短片中挂片广告，就是按一次点击1分钱计算，以1亿网络用户来计算，收益巨大。
   
　　《世界杯视频短片》今年通过P2P流媒体收看德国世界杯视频的人数将达到5000万人，部分运营商推出针对世界杯手机电视的包月制收费服务，而悠视网下载的世界杯节目都是免费的，悠视网的收益将全部来自世界杯视频带来的贴片广告，随视频下载而来的贴片广告收入起码是百万量级的。

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来源:视觉中国